Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Ubi Kayu Di Kecamatan Sungai Mandau, Kabupaten Siak (Studi Kasus: Pasar Induk Sungai Mandau)

Perilaku konsumen mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembeliansuatu produk. Pendapat ini menjadi acuan apakah hal tersebut sama dengankeputusan pembelian ubi kayu di Kecamatan Sungai Mandau. Menurut Kotler,
keanekaragaman konsumen dalam membeli suatu produk dapat dipengaruhi olehberbagai faktor baik yang berasal dari diri konsumen maupun luar konsumendipengaruhi 4 faktor. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi perilakupembelian diantaranya faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis.
Penelitian ini bertujuan untuk: 1. Mengetahui faktor budaya berpengaruh terhadapkeputusan pembelian ubi kayu di Kecamatan Sungai Mandau, 2. Mengetahui
faktor sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian ubi kayu di KecamatanSungai Mandau, 3. Mengetahui faktor pribadi berpengaruh terhadap keputusanpembelian ubi kayu di Kecamatan Sungai Mandau, 4. Mengetahui faktor
psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian ubi kayu di KecamatanSungai Mandau.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif
deskriptif dengan mengambil sampel sebanyak 100 orang menggunakan teknikaccidental sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini ialahanalisis chi square.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 4 faktor yaitu faktor budaya, faktor
sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis mempengaruhi perilaku konsumenterhadap keputusan pembelian ubi kayu di kecamatan Sungai Mandau. Sedangkanfaktor yang memiliki hubungan cukup kuat adalah faktor budaya karena konsumsi
ubi kayu sudah menjadi tradisi secara turun temurun. Kesemua faktor tersebut
harus dipahami oleh pendagang ubi kayu agar dalam menyuplai stok ubi kayu,
bisa terus berkelanjutan.