Pengaruh Live Streaming Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Produk Fashion Di Tiktok Pada Gen Z Di Kota Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan potongan
harga terhadap keputusan pembelian impulsif gen z di TikTok. Penelitian ini
dilakukan pada objek gen z di TikTok Pekanbaru dengan teknik pengambilan
sampel adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling.
Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus hair dengan jumlah sampel 130
orang. Hasil penelitian yaitu (1) live streaming secara parsial mempunyai pengaruh
signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian impulsif dengan nilai thitung
3,101 > ttabel 1,97882, (2) Potongan harga secara parsial mempunyai pengaruh
signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian impulsif dengan nilai thitung
6,704 > ttabel 1,97882, (3) live streaming dan potongan harga secara simultan
mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif dengan
nilai Fhitung 43,082 > Ftabel 3,92, dan (4) Pengaruh live streaming dan potongan harga
terhadap keputusan pembelian impulsif sebesar 40,4%, sedangkan 59,6% sisanya
dipengaruhi oleh faktor-faktor luar yang tidak dibahas dalam penelitian ini